在2017年阿姆斯特丹國際廣播大會（IBC2017）上，全球通信技術(shù)與服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者愛立信宣布了一項重要合作，即在其領(lǐng)先的媒體解決方案中集成視若飛（Sraf）公司的HTML5電視瀏覽器技術(shù)。這一戰(zhàn)略舉措，旨在為全球付費電視運營商提供強(qiáng)大、靈活且面向未來的技術(shù)工具，幫助他們在日益激烈的市場競爭中，特別是面對OTT（Over-The-Top）服務(wù)的沖擊時，能夠創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，提升用戶體驗，從而“智勝”對手，穩(wěn)固并拓展市場地位。

市場背景：OTT浪潮下的付費電視挑戰(zhàn)

隨著高速寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及和消費者觀看習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，以Netflix、Amazon Prime Video等為代表的OTT服務(wù)提供商迅速崛起。它們憑借豐富的內(nèi)容、靈活的訂閱模式和多屏無縫體驗，對傳統(tǒng)付費電視運營商的業(yè)務(wù)構(gòu)成了直接挑戰(zhàn)。付費電視運營商亟需從單純的“頻道打包商”轉(zhuǎn)型為“綜合視頻體驗提供商”，在確保直播電視核心優(yōu)勢的整合點播、回看、多屏互動及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，以更智能、更開放的平臺吸引并留住用戶。

技術(shù)核心：視若飛瀏覽器帶來的開放性與靈活性

視若飛的HTML5電視瀏覽器技術(shù)，正是應(yīng)對這一轉(zhuǎn)型需求的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)基于專有中間件的機(jī)頂盒方案不同，HTML5是一種開放、標(biāo)準(zhǔn)的Web技術(shù)。將其集成至愛立信的端到端媒體解決方案中，為運營商帶來了多重優(yōu)勢：

1. 快速應(yīng)用開發(fā)與部署：運營商及其合作伙伴可以利用廣泛的Web開發(fā)技能和工具，快速創(chuàng)建和迭代電視應(yīng)用程序（如點播門戶、個性化推薦界面、互動廣告、游戲等），大大縮短新業(yè)務(wù)的上線時間。
2. 一致的多屏體驗：基于HTML5的應(yīng)用可以相對容易地適配從電視大屏到手機(jī)、平板、電腦等不同尺寸的屏幕，實現(xiàn)“一次開發(fā)，多屏部署”，為用戶提供無縫銜接的觀看體驗，這正是OTT服務(wù)的核心優(yōu)勢之一。
3. 豐富的生態(tài)系統(tǒng)：HTML5的開放性接入了龐大的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者生態(tài)和海量的Web應(yīng)用資源，使電視屏幕不再封閉，能夠集成新聞、社交、音樂、智能家居控制等多種服務(wù)，將電視變?yōu)榧彝蕵放c信息中心。
4. 降低終端成本與復(fù)雜度：采用基于標(biāo)準(zhǔn)Web技術(shù)的解決方案，有助于降低對特定硬件或?qū)Ｓ眯酒囊蕾嚕惯\營商能夠引入更多樣化、更具成本效益的終端設(shè)備（如低成本機(jī)頂盒或智能電視集成）。

愛立信的角色：整合與賦能

愛立信作為通信技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域的巨頭，其價值不僅在于引入視若飛的瀏覽器技術(shù)，更在于將其深度整合到自身強(qiáng)大的媒體產(chǎn)品組合中。這包括：

• 視頻分發(fā)與處理平臺：確保高質(zhì)量的線性直播和點播內(nèi)容傳輸。
• 用戶管理與計費系統(tǒng)：支持靈活的訂閱套餐和支付模式。
• 內(nèi)容保護(hù)（DRM）與安全：保障運營商和內(nèi)容方的核心資產(chǎn)。
• 數(shù)據(jù)分析與個性化引擎：基于用戶行為數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)推薦和廣告投放。

通過這種整合，愛立信為運營商提供了一個端到端、可商用、可擴(kuò)展的“智能化電視解決方案”。運營商無需從零開始拼湊技術(shù)棧，而是可以獲得一個經(jīng)過驗證的、完整的工具箱，專注于業(yè)務(wù)創(chuàng)新和市場營銷。

戰(zhàn)略意義：“智勝”而非“硬扛”

愛立信此舉的核心戰(zhàn)略是“賦能”與“融合”。它并非教導(dǎo)運營商與OTT進(jìn)行正面、同質(zhì)化的“硬扛”，而是提供“智勝”之道：

• 融合體驗：將傳統(tǒng)付費電視的可靠性、高畫質(zhì)直播與OTT的靈活性、豐富性融為一體，提供“Best of Both Worlds”的體驗。
• 差異化競爭：運營商可以利用對本地市場、用戶和寬帶網(wǎng)絡(luò)的深刻理解，結(jié)合快速開發(fā)能力，推出更具本土特色、捆綁寬帶與移動服務(wù)的差異化視頻套餐。
• 商業(yè)模式創(chuàng)新：開放的平臺便于引入新的廣告形式（如互動廣告）、第三方應(yīng)用分成、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨家窗口期等，開拓新的收入來源。

結(jié)論

在IBC2017上展示的合作，標(biāo)志著愛立信在媒體解決方案領(lǐng)域向前邁出了關(guān)鍵一步。通過將視若飛的開放Web技術(shù)融入其堅實的通信技術(shù)服務(wù)基礎(chǔ)，愛立信為身處轉(zhuǎn)型十字路口的付費電視運營商提供了一個強(qiáng)有力的“武器庫”。這使他們能夠以更敏捷的姿態(tài)，構(gòu)建面向未來的電視服務(wù)平臺，不僅有效應(yīng)對OTT的競爭，更有可能開創(chuàng)出融合媒體服務(wù)的新藍(lán)海。這正體現(xiàn)了通信技術(shù)服務(wù)在驅(qū)動媒體行業(yè)進(jìn)化中的核心價值——連接、賦能與革新。